Twitter își pierde cei mai activi utilizatori

Reuters a văzut un raport intern al rețelei de socializare Twitter. Potrivit documentului, platforma își pierde cei mai activi utilizatori, care reprezintă jumătate din veniturile sale. Reuters a selectat cele mai interesante lucruri din text.

Raportul se intitulează "Încotro se îndreaptă utilizatorii activi?". Utilizatorii activi sunt cei care vizitează rețeaua socială de 6-7 ori pe săptămână și postează tweet-uri de 3-4 ori în aceeași perioadă. Aceștia reprezintă mai puțin de 10 % din utilizatorii lunari, dar sunt responsabili pentru 90 % din toate tweet-urile.

De la începutul pandemiei, numărul acestor utilizatori, potrivit raportului, "a fost într-o stare de declin absolut". Nu sunt furnizate cifre exacte.

Cel mai interesant conținut

Criptomonedele se numără printre subiectele care îi interesează cel mai mult pe utilizatorii vorbitori de limba engleză. Cu toate acestea, interesul a scăzut de la prăbușirea prețurilor din iunie. În viitor, acest subiect ar putea să nu fie un domeniu de creștere pentru rețeaua socială, notează studiul.

Urmează conținutul NSFW (Not safe for work) - erotism și pornografie. NSFW reprezintă 13% din tot conținutul postat pe rețeaua de socializare, potrivit unui alt document. Twitter este una dintre puținele platforme importante care permite postarea de imagini nud.

Pierderile

Interesul pentru știri, sporturi - inclusiv sporturi cibernetice și streaming online - și divertisment în rândul utilizatorilor activi este în scădere. În același timp, tweet-urile pe astfel de subiecte (care, potrivit lui Elon Musk, sunt cele care fac din rețeaua socială "o piață urbană, dar într-o lume digitală") sunt printre cele mai căutate de către agenții de publicitate.

Twitter pierde, de asemenea, un procent "catastrofal" de utilizatori activi interesați de modă sau de viața celebrităților - familia Kardashian, de exemplu. Acești adepți sunt susceptibili să treacă la platforme concurente, inclusiv Instagram* sau TikTok, potrivit documentului. Încă o dată, autorii studiului nu oferă cifre exacte.

Actualii și foștii angajați ai Twitter intervievați de Reuters au declarat că se tem de rapoartele privind planurile lui Ilon Musk de a reduce personalul, despre care au spus că ar înrăutăți moderarea și calitatea conținutului. Compania s-a grăbit să asigure că nu vor fi concedieri în masă.

În concluzie:

- studiul nu trage concluzii specifice cu privire la motivele pentru care numărul de utilizatori activi ai platformei este în scădere;

- Rețeaua de socializare a câștigat mai mult din publicitate numai în Statele Unite decât pe toate celelalte piețe la un loc;

- Când i s-a cerut să comenteze documentul, un purtător de cuvânt anonim al Twitter a răspuns: "Cercetăm în mod regulat o mare varietate de tendințe care apar în urma evenimentelor din întreaga lume. Audiența noastră totală continuă să crească, ajungând la 238 de milioane de mDAU în al doilea trimestru al anului 2022." mDAU este un acronim pentru termenul de utilizatori activi zilnici monetizabili. În engleză, se referă la numărul de utilizatori activi pe lună a căror prezență pe platformă poate fi monetizată.