Совет по недискриминации признал рекламу Darwin со слоганом «Эти дни» сексистской

Реклама компании Darwin носит сексистский характер и наносит ущерб человеческому достоинству. Такой вывод сделал Совет по предупреждению и ликвидации дискриминации и обеспечению равенства.

Совет рассмотрел ряд рекламных материалов, разработанных и опубликованных на различных каналах компанией Darwin с 20 по 23 ноября 2020 года.

Совет отметил, что для рекламы использовали силуэт женского тела в неприличном ракурсе, в котором интимная зона используется как объект для увеличения продаж. Слоган, касающийся менструации, не имеет ничего общего с продаваемой продукцией. 

Также в видеороликах женщина показана «инфантильной и поверхностной». 

Таким образом, Совет пришел к выводу, что рекламные материалы носят сексистский характер, наносят ущерб человеческому достоинству и способствуют сохранению в обществе стереотипов, которые ведут к дискриминации в отношении женщин.

В связи с этим, Совет рекомендует компании Darwin удалить всю рекламу из социальных сетей или других каналов, по которым она распространялась, а также из мест, где она была расположена. 

Также Совет рекомендует компании опубликовать следующее сообщение: «Мы признаем, что рекламная кампания, которую мы запустили по случаю Black Friday, была сексистской, и обещаем больше не использовать такие инструменты для продвижения наших товаров и услуг». 

Совет также рекомендует Darwin разработать и утвердить положение о недискриминации и сексизме в компании.

Напомним, что маркетинговая кампания, начатая Darwin по случаю Black Friday (Черной пятницы), вызвала массу недовольства в социальных сетях. Реклама была воспринята как сексистская и дискриминационная. Послание кампании относится к «этим дням», создавая ассоциацию между днями больших распродаж, скидок и менструацией. Кроме баннеров, размещенных на улицах молдавских городов, компания также выпустила несколько роликов, в которых и мужчина, и женщина говорят, что отказываются от определенных занятий из-за «тех самых дней». 

После волны критики в интернете компания выступила с официальной реакцией и извинениями.

Подробнее о скандале читайте здесь: Компанию Darwin обвинили в сексизме из-за «этих дней» в рекламе

Справка-Пояснение

Совет по предупреждению и ликвидации дискриминации и обеспечению равенства является автономным, беспристрастным и независимым государственным органом, созданным в 2013 году. Члены Совета назначаются Парламентом Республики Молдова сроком на 5 лет. Что делает совет:

• проверяет действующее законодательство и проекты нормативных актов на соответствие стандартам недискриминации;
• осуществляет мониторинг исполнения законодательства в данной области;
• рассматривает жалобы и восстанавливает в правах жертв дискриминации;
• содействует повышению уровня информированности и осведомленности общества в целях ликвидации всех форм дискриминации.