Медиабренд Google остаётся самым дорогим в мире

Консалтинговая компания Brand Finance представила ежегодный рейтинг 50 самых дорогих медиабрендов мира, сообщает Коммерсантъ.

На первом месте Google, который эксперты оценили в $263,4 млрд. Это максимальный показатель среди компаний, работающих в медиапространстве. Почти всю свою выручку Google получает от рекламы.

В начале пандемии коронавируса рекламодатели сокращали свои расходы, и это негативно сказалось на финансовых показателях компании. Однако, по мере того как мир приноравливался к новому регламенту, рекламные бюджеты начали открываться. Стоимость бренда выросла на 38 % по сравнению с 2021 годом.

На втором месте находится бренд Facebook, принадлежащий Meta Platforms. Бренд оценивается в $101,2 млрд.

Третью позицию среди лидеров занимает китайская платформа WeChat, несмотря на значительное сокращение стоимости — с $67,9 млрд до $62,3 млрд.

Значительный рост стоимости продемонстрировал китайский бренд TikTok/Doyin, стоимость которого возросла с $18,4 млрд до $58,98 млрд. Бренд поднялся с 8-го на 4-е место и стал самым быстрорастущим брендом с показателем 215 %.  

В пятерку лидеров также вошел Disney — $57,05 млрд. При этом Disney оказался самым дорогим из «классических» медиабрендов. На технологические компании приходится 66 % общей стоимости брендов в рейтинге.

Самыми дорогими из собственно новостных брендов оказался британский Sky — $12 млрд и 11-е место в общем рейтинге, а также американские Fox — $9,9 млрд и NBC $9,4 млрд — 15-е и 16-е место.