Исследование: кофеин заставляет людей тратить больше денег

Выпитый перед походом за покупками кофе заставляет тратить больше денег — это выяснила международная команда специалистов во главе с учеными из Южно-Флоридского университета. Социологи рассказали об этом в своей статье в журнале Journal of Marketing.

Как показали эксперименты, в магазинах покупатели, выпившие перед началом покупок содержащую около 100 мг кофеина чашку кофе, тратили примерно на 50% больше денег. Они покупали на 30% больше товаров, чем те, кто пил воду или кофе без кофеина. Кроме того, они чаще покупали не особо нужные в хозяйстве товары — ароматические свечи и парфюмерию, приводит выдержки из статьи учёных gazeta.ru.

Повторив эксперимент в отношении онлайн-покупок, исследователи подтвердили результаты. Получившие кофе с кофеином добровольцы чаще выбирали из списка предложенных товаров предметы, относящиеся к категории импульсивных покупок, например, массажеры. Те же, кто пил кофе без кофеина, предпочитали что-то более практичное, вроде записных книжек.

«Кофеин, как мощный стимулятор, высвобождает в мозге нейромедиатор дофамин, который возбуждает разум и тело. Это приводит к большей энергичности, усиливает импульсивность и снижает самоконтроль. В результате потребление кофеина приводит к импульсивности в покупках, что выражается в бόльшем количестве купленных товаров и бόльших расходах», — пояснили авторы работы.

Ученые рекомендуют тем, кто хочет сократить число импульсивных покупок, ограничить потребление кофе перед походом по магазинам или покупками онлайн.