Сколько молдавские политики тратят на свою рекламу в фейсбуке. Исследование «СП»

Около 295 тысяч евро пользователи соцсети Facebook потратили за год с небольшим на социально-политическую рекламу для Молдовы. Значительную долю этих расходов составляют средства, которые отдали на своё продвижение молдавские политики и партии. Есть и те, кто платит за околополитическую рекламу в регионах, в частности, в Бельцах. Об этом свидетельствуют открытые данные, которые обнародует Facebook.

Что это за данные?

Компания Facebook ввела в свою рекламную политику такое понятие, как «реклама, связанная с вопросами общественной значимости, выборами или политикой». Это, по определению соцсети, «активно обсуждаемые темы, которые могут влиять на исход выборов или связаны с действующим либо предлагаемым законодательством».

«Для показа этой категории рекламы, призванной влиять на общественное мнение, которая включает в себя обсуждение, полемику или пропаганду в пользу или против важных тем, таких как здравоохранение, гражданские и социальные права, действуют дополнительные требования к прозрачности и проверке подлинности», — поясняет Facebook.

Такую рекламу могут размещать самые разные рекламодатели, в том числе политики и партии, неправительственные организации, СМИ и даже коммерческие организации. Но для этого все они должны пройти проверку, получить разрешение и добавить заявление об источнике финансирования с отметкой «Кем оплачено». 

Данные о размещенной таким образом рекламе (кто её разместил и оплатил, сколько потрачено) становится публичной — любой человек, даже не имеющий аккаунта в фейсбуке может их просматривать. «Наша основная задача — обеспечить прозрачность, чтобы не допустить вмешательство в выборы», — заявляет Facebook.

Социальная сеть ввела эти меры после того, как были выявлены факты массового вмешательства в выборы в США и референдум по выходу Великобритании из Европейского союза (Brexit). При этом использовалась оплаченная реклама в фейсбуке. 

Что есть по Молдове?

Информацию из молдавского сегмента фейсбука мы нашли только за период начиная с 4 августа 2020 года. 

За это время в базе данных социальной сети о публикации околополитической рекламы — порядка 2250 названий страниц, правда, некоторые повторяются. В общей сложности на эти цели за год с небольшим потрачены 295 649 евро. Это порядка 6 млн леев. Для сравнения: на проведение одного тура местных выборов в Бельцах в этом году выделено 2 млн леев.

Всего молдавским пользователям показали около 15 тысяч объявлений на социально-политическую тему. 

Заказчиками околополитической рекламы стали самые разные пользователи из страны и из-за рубежа. Основная их масса потратила менее 100 евро за этот год с лишним. Но самые крупные суммы приходятся на политиков, партии и СМИ. 

Также надо учитывать, что на этот период пришлись сразу две выборные кампании — на пост президента в ноябре прошлого года и в парламент в этом июле. 

Цифры по Молдове, которые представляет фейсбук на 24 октября. 

Кто в топе затрат?

Сразу оговоримся, что точные суммы для партий и политиков сложно назвать, поскольку они распылены между различными страницами. К тому же фейсбук не показывает в статистике точные суммы меньше 100 евро. 

Примерные расчеты показывают, что больше всего денег с августа прошлого года потратили:

• Ренато Усатый («Наша партия», Блок Ренато Усатого) — более 36 тысяч евро;
• Илан Шор (сам лидер, его партия и её члены) — более 32 тысяч евро, сумма может быть больше за счет расходов меньше 100 евро, которые оплачивали территориальные организации этой партии;
• Майя Санду (сама политик, партия PAS и её члены) — более 29 тыс. евро;
• Андрей Нэстасе (политик и его партия «Платформа DA») — более 20 тыс. евро;
• Ион Кику (партия Партия развития и консолидации Молдовы) — более 17 тыс. евро;
• Игорь Додон (сам политик, Партия социалистов, её местные организации) — более 8 тыс. евро;
• Марианна Дурлештяну (Партия закона и справедливости) — более 5 тыс. евро;
• Павел Филип и Демократическая партия — более 5 тыс. евро. 

На этих политиков и партии приходится более половины всех потраченных на околополитическую рекламу в фейсбуке денег — свыше 160 тыс. евро.

Лидером по количеству объявлений стали Майя Санду и PAS — в базе данных Facebook их более 1800.

Самые крупные суммы среди СМИ приходится на две страницы в фейсбуке — «Золотой телёнок» (5537 евро) и «Главный экспонат» (4892). Примечательно, что первая из них уже удалена. Найти вторую сегодня тоже невозможно. Судя по отрывочным сведениям, которые остались в Сети, как минимум первая из них использовалась для публикации компромата на политиков в период выборов. 

Среди неправительственных организаций лидером по затратам в этой категории рекламы стало экспертное сообщество WatchDog.MD — более 10 тыс. евро.

А что по регионам, и Бельцам в частности?

Фейсбук позволяет таргетировать рекламу — то есть адресовать её определённым категориям пользователей — по возрасту, областям, интересам и т. д. Это позволяет определить, на какие регионы была направлена та или иная реклама. Здесь топ выглядит так: 

• Кишинёв — 97 170 евро;
• Бельцы — 15 748 евро;
• Оргеевский район — 10 325 евро. 

В Бельцах больше всего денег потратили Ренато Усатый, Илан Шор и партия PAS. 

Если посмотреть на данные за последнюю примерно неделю, то активизировался лидер бельцких социалистов Александр Нестеровский, который теперь баллотируется в примары. За последние дни он потратил чуть более 100 евро. 

При этом достаточно много тратит деньги СМИ под названием «Бельцкие новости» — это издание активно поддерживает социалистов и атакует их политических оппонентов. С августа прошлого года эта газета на продвижение своих материалов среди бельцких пользователей потратила свыше 500 евро. 

Данные Facebook о социально-политической рекламе в Бельцах с августа 2020 по 21 октября 2021 года

Руслан Михалевский