Компанию Darwin обвинили в сексизме из-за «этих дней» в рекламе

Маркетинговая кампания, начатая Darwin по случаю Black Friday (Черной пятницы), вызвала массу недовольства в социальных сетях. Реклама была интерпретирована и классифицирована как сексистская и дискриминационная. Послание кампании относится к «этим дням», создавая ассоциацию между днями больших распродаж, скидок и менструацией. После волны критики в интернете компания выступила с официальной реакцией и извинениями, пишет Diez.md.

Баннеры и ролики

Кроме баннеров, размещенных на улицах молдавских городов, компания также выпустила несколько роликов, в которых и мужчина, и женщина говорят, что отказываются от определенных занятий из-за «тех самых дней». 

Тот самый рекламный баннер компании Darwin с изображением женского силуэта и с проводной мышкой в центре. Также присутствует надпись "эти дни". Фото: facebook.com/DarwinMoldova.

Реакция в соцсетях

Большинство критиков ссылались на сексистский характер рекламы. Компанию обвинили в продвижении своих товаров через эксплуатацию темы женской физиологии. Посты компании комментировали как обычные пользователи, так и правозащитники, и активисты.

«В стране, где многие женщины и девушки не имеют доступа к гигиеническим средствам во время менструации, представители этой компании делают сексистскую рекламу, в которой используется объективация женщин. Менструация приносит боль и дискомфорт! И вы должны публично извиниться перед нами!» — отметила в своем посте активистка Констанца Дохотару. По её мнению, эта рекламная кампания «заслужила» премию как самая сексистская.  И разместила фото, на которых обклеила рекламное панно у магазина прокладками.

Она процитировала активисту Алину Андронаке, которая написала обращение к компании Darwin, в котором сообщила, что эта реклама попадает под ст. 11¹ закона «О рекламе», которая запрещает сексистскую рекламу. Согласно этой статье, сексистской считается реклама, которая «представляет женщину или мужчину как сексуальный объект в ситуациях унизительного, оскорбительного и насильственного характера и оскорбляет человеческое достоинство; продвигает в целях дискриминации сексистские стереотипы, поддерживая традиционное восприятие женщины как слабого, уязвимого и зависимого существа с более низким социальным положением». 

Ее муж, блогер и активист Ион Андронаке, призвал тех, кто не видит проблем с рекламой Darwin, представить аналогичную кампанию «Белых ночей скидок» с аллюзиями на ночные поллюции, которые свойственны мужчинам в подростковом, а иногда и взрослом возрасте, цитирует его NewsMaker.

«Представьте контур мужского корпуса с пенисом в форме кухонного миксера, в котором что-то перемешивается. […] И все это с прекрасным текстом вроде "наслаждайтесь белыми ночами по максимуму"», — написал активист, уточнив, что «белыми ночами» часто называют поллюции. 

Реклама Darwin стала поводом для обсуждения прав женщин. Например, социолог Виталий Спрынчанэ привел пример правильного использования выражения «эти дни». 

«У женщин в эти дни есть право на выходные с сохранением полной заплаты, то есть на время менструации. Вот одно из немногих предложений с фразой „эти дни“, у которых позитивный и прогрессивный смысл. Можно дополнить и другими похожими: у женщин есть право на бесплатную психологическую и медицинскую помощь в эти дни», — написал Спрынчанэ.

Реакция компании

«Мы сожалеем, что наш месседж был отнесен к категории нечувствительных. Для Darwina важна каждая конструктивная обратная связь, которую он получает. Мы берем на себя ответственность за реакцию на кампанию Black Friday в 2020 году. Эти дни — Black Friday — особые дни, дни, когда вы недоступны для чего-либо, кроме покупок. Это сообщение не предназначалось для того, чтобы кого-либо обидеть. Darwin — компания, чей тон общения более мятежный, часто смелый, а иногда даже на грани. Мы продолжим экспериментировать!» — такое сообщение было опубликовано 20 ноября на странице компании.

К нему также прилагается фотография баннера, установленного на одном из столичных бульваров, на котором написано «Девочки, извините...».

Однако саму провокационную рекламу не убрали ни с сайта, ни со страниц в соцсетях, продолжает она распространяться и как баннер через гугл. 

«Мы ожидали от наших клиентов отзывов, что кампания будет как-то обсуждаться и разрекламируется, мы не ожидали ассоциаций с унижением женщин или причинением дискомфорта тем, кто видит эту рекламу», — пояснил для Diez Александр Туревич, PR-менеджер компании Darwin.

Жалобу рассмотрит Совет по недискриминации

Как рассказала для NewsMaker секретарь Совета по равенству Каролина Багрин, к утру 20 ноября в совет поступили девять жалоб на эту рекламную кампанию. Все они были приобщены к одному делу. В совете не исключают, что заявлений будет еще больше. По словам Багрин, ранее такого количество жалоб по одному случаю в совет не поступало.

«Совет сообщил о жалобах компании для того, чтобы они объяснили свою позицию. Слушания могут пройти через 15 дней, но точная дата зависит и от расписания докладчика по этому делу», — пояснила Каролина Багрин.

Это не первый случай, когда в Молдове возникает скандал в связи с сексизмом в рекламе. В 2018 году компанию, производящую ковры, обязали выплатить штраф в размере 12 тыс. леев за рекламу, на которой были изображены ноги мужчины со спущенными штанами, и ноги женщины, стоящей перед ним на коленях.

В 2019 году Совет по равенству призвал производителей кукурузных палочек Cristinuța изъять из продажи и производства упаковку, на которой маленькая девочка изображена в купальнике взрослой женщины, а ее тело сексуализировано.

NewsMaker отмечает, что компании могут бесплатно обращаться в Совет по равенству для того, чтобы до публикации рекламы выяснить, не является ли она дискриминационной или сексистской. Кроме того, в 2018 году в Молдове издали специальный гид, где подробно разбирается, что такое сексизм в рекламе. Его автор — эксперт «ООН Женщины» Елена Рацой.