Дарить подарки лучше поздно, чем никогда: исследование

Не успели подарить подарок на Новый год или Рождество? Новое исследование, опубликованное в Journal of Consumer Psychology, спешит вас успокоить. Ученые обнаружили, что получатели подарков гораздо менее расстроены опозданием, чем предполагают дарители.

«Не бойтесь отправлять запоздалый подарок. Большинство людей не придают этому такого большого значения, как опасаются дарители», — говорит Кори Халтман, ведущий автор исследования и докторант по маркетингу из Школы бизнеса Фишера при Университете штата Огайо.

В серии из шести исследований Халтман и его коллеги изучили разницу в восприятии своевременности подарка между дарителями и получателями. 65 % опрошенных считают, что подарок по случаю праздника или дня рождения должен быть вручен вовремя. Однако, как показало исследование, это не вся история.

В одном из экспериментов студентам предлагалось представить ситуацию, когда они дарят или получают подарок на день рождения — вовремя или с опозданием на две недели. Участников попросили оценить, насколько сильно опоздание повлияет на их отношения.

Результаты показали, что дарители гораздо сильнее беспокоились о возможном негативном влиянии, чем получатели. Дарители также придавали большее значение соблюдению сроков.

Другое исследование выявило, что дарители опасаются, что опоздание с подарком будет воспринято как недостаток внимания и заботы о получателе. «Дарение подарка — это способ выразить заботу, поэтому неудивительно, что люди боятся испортить отношения, опоздав с презентом», — комментирует соавтор исследования, профессор маркетинга Ребекка Речек.

Однако, как выяснилось, получатели не склонны видеть в опоздании пренебрежение. «Они оказались гораздо более снисходительными, чем ожидали дарители», — говорит Халтман.

Страх опоздать влиял даже на выбор подарка. Участники, представлявшие, что дарят запоздалую подарочную корзину, меньше беспокоились, если корзина была собрана ими самостоятельно, а не куплена готовой. «Люди чувствовали, что дополнительные усилия и персонализация могут компенсировать опоздание», — поясняет Речек.

Исследователи также изучили влияние разных сроков задержки — два дня, две недели и два месяца. Результаты показали, что чем дольше задержка, тем больше беспокойства это вызывает как у дарителей, так и у получателей. Тем не менее получатели всегда оценивали потенциальный вред для отношений ниже, чем дарители.

Как показало исследование, полное отсутствие подарка вредит отношениям сильнее, чем даже сильное опоздание. «Опоздать с подарком определенно лучше, чем не подарить его совсем», — заключает Халтман.

Ученые отмечают, что, хотя большинство людей считают важным дарить подарки вовремя, дарители воспринимают нарушение этого правила гораздо серьезнее, чем получатели. Речек советует: «Если вы опаздываете с подарком, поставьте себя на место получателя. Это поможет вам меньше беспокоиться о последствиях».

Главный вывод исследования — просто подарите подарок.

Татьяна Вахнован

Читайте также:

• Мастер-класс, концерты и выставка: куда можно сходить в Бельцах с 3 по 9 января
• Telegram получил первое обновление в 2025 году и 6 новых функций