Исследование: кто из кандидатов перед выборами больше всех потратил на рекламу в фейсбуке и кто был самым популярным

Спустя месяц после второго тура президентских выборов в Молдове опубликовали отчет об итогах исследования активности кандидатов в соцсетях в период предвыборной гонки.

Изучали их активность в соцсетях, а также кто и сколько потратил на рекламу, какими смайликами отмечали пользователи посты политиков, эксперты молдавской компании Mediapoint и компании MEMO из Словакии при поддержке словацкого Агентства по международному сотрудничеству в области развития и National Endowment for Democracy.

По количеству постов...

На пост президента Молдовы первоначально претендовали восемь кандидатов. Согласно данным исследования, пишет Аgora, больше всего постов в фейсбуке в период с 2 по 30 октября опубликовал лидер «Нашей партии» Ренато Усатый — 353 сообщения.

Вторым по числу публикаций, стал глава Либеральной партии, экс-примар Кишинева Дорин Киртоакэ — 180 постов.

На третьей позиции лидер PUN Октавиан Цыку — 168 сообщений в фейсбуке.

Действующий президент Игорь Додон запостил 160 публикаций — 4-е место в рейтинге, а избранный президент Майя Санду за данный период разместила в соцсети 123 сообщения (7-е место).

По числу постов Ренато Усатый опередил своего ближайшего соперника почти вдвое.

Что касается общего числа публикаций на страницах политформирований в фейсбуке с 2 по 30 октября, то лидирует по их количеству страница «Нашей партии» — 433 сообщения.

На втором месте страничка партии PAS (144), на третьей — Платформы «Достоинство и правда» (143). Меньше всего публикаций — шесть постов — разместили на странице Партии социалистов.

... и лайков

Совсем другие показатели рейтинга, когда речь идет о степени интерактивности сообщений — количестве репостов и отметок «нравится» или «не нравится». Эксперты подсчитали, что в общей сложности посты конкурентов по предвыборной гонке набрали более двух миллионов откликов. Причем большая их часть — около 71% — под сообщениями Ренато Усатого и Майи Санду.

Среди партий, чья страница в фейсбуке набрала наибольшее число откликов, лидирует страничка партии PAS, а затем страница Платформы «Достоинство и правда».

Темой публикаций в период с 1 сентября по 30 октября была преимущественно предвыборная кампания. На первом месте по количеству сообщений была проблема дорог и инфраструктуры (136), на втором — объединение Молдовы и Румынии (103), проблема пенсий и зарплат — на третьем месте (96 публикаций).

На страничках политических конкурентов эксперты насчитали 81 публикацию о пандемии и COVID-19. Меньше всего политики обсуждали в фейсбуке пожар в Национальной филармонии (30), проблему Приднестровья в целом (29) и бедность (26).

Больше всего кандидаты в президенты обсуждали в фейсбуке проблемы молдавских дорог и инфраструктуры, меньше всего — бедность в стране. Фото: agora.md.

Авторы исследования также проанализировали, какие эмоции у пользователей вызвали сообщения политиков. Из восьми конкурентов на выборах Ренато Усатый собрал большинство «лайков» — более 545 тысяч, за ним по данному показателю следуют Майя Санду (более 430 тысяч) и Андрей Нэстасе (более 108 тысяч).

Меньше всего «лайков» у главы Либерально-демократической партии Тудора Делиу (5619) и представителя партии «Шор» Виолетты Ивановой (30550).

По количеству «лайков» под публикациями лидировал Ренато Усатый.

Однако, согласно исследованию, Майя Санду набрала больше всего отметок (эмодзи), означающих «Супер!». У Ренато Усатого больше всего эмодзи «Ух ты!» и «Ха-ха!», Игоря Додона —"Возмутительно", а у Дорина Киртоакэ — сочувствующих (плачущих) эмодзи.

Майя Санду стала любимицей пользователей соцсетей.

... по деньгам

В исследовании отмечается, что впервые в этом году Facebook сделал доступным и для Молдовы инструмент, при помощи которого можно узнать, сколько денег было потрачено на рекламные сообщения в соцсети. В первом туре лидером по расходам стал Ренато Усатый — более 15 тысяч евро. Андрей Нэстатсе потратил на эти цели более 10 тысяч, Майя Санду — 9,5 тысяч, Виолетта Иванова — 3066 евро, Игорь Додон — 292 евро, остальные кандидаты — менее сотни евро или вообще ничего, как Дорин Киртоакэ.

Самыми вирусными публикациями, которые появились в фейсбуке во время первого тура предвыборной кампании в Молдове, стали: ролик от Ренато Усатого с предвыборной встречи Игоря Додона в Фалештах и два видео с обращением Майи Санду.