Китай ввёл новые правила для интернет-блогеров, которые полностью изменят сферу онлайн-контента. Теперь авторы, освещающие темы медицины, юриспруденции, образования или финансов, обязаны подтвердить свою квалификацию в этих сферах. Новый закон вступил в силу 25 октября и требует, чтобы инфлюэнсеры, желающие высказываться на «регулируемые темы», предъявили диплом, лицензию или сертификат, подтверждающий их компетенцию, сообщает Livemint.com.

По данным Госканцелярии интернет-информации КНР (CAC), новые правила направлены на борьбу с дезинформацией и защиту граждан от сомнительных советов. Теперь платформы вроде Douyin (китайского аналога TikTok), Bilibili и Weibo обязаны проверять документы блогеров и следить, чтобы публикации сопровождались ссылками на источники и пояснениями.

Авторы должны указывать, если информация основана на научных исследованиях, а также предупреждать, если их материалы созданы с помощью искусственного интеллекта. Кроме того, CAC запретило рекламу медицинских препаратов, пищевых добавок и «здорового питания» под видом образовательных видео.

Контроль или забота о достоверности

Власти объясняют нововведение стремлением повысить доверие к онлайн-контенту и обеспечить его точность. Однако критики называют эти меры очередным шагом к цензуре, указывая, что власти теперь смогут решать, кто имеет право говорить о важных общественных вопросах.

Эксперты отмечают, что понятие «профессиональной квалификации» в законе сформулировано слишком расплывчато, что даёт государству широкие возможности для контроля над контентом.

Многие китайские пользователи соцсетей приветствовали нововведение, считая, что оно поможет очистить интернет от «самопровозглашённых экспертов». «Пора дать слово тем, кто действительно разбирается в вопросе», — написал один из комментаторов на Weibo.

Другие же видят в этом угрозу свободе самовыражения: по их мнению, соцсети рискуют превратиться из пространства открытого общения в площадку с государственно одобренными «экспертами».

Мировая дискуссия о влиянии блогеров

Дебаты о роли инфлюэнсеров в формировании общественного мнения усиливаются не только в Китае. Недавнее исследование Портсмутского университета (Великобритания) предупреждает о растущих психологических и социальных рисках, связанных с культурой социальных медиа.

Учёные отмечают, что контент, создаваемый блогерами, часто способствует распространению ложных представлений, пропаганде вредных продуктов, навязыванию нереалистичных стандартов внешности и росту тревожности у пользователей.

Авторы исследования подчёркивают: влияние блогеров стало мощным инструментом в маркетинге и формировании поведения потребителей, но при отсутствии контроля оно несёт серьёзные риски — от манипуляций и обмана до утраты личной безопасности.

По прогнозам специалистов, индустрия инфлюэнсер-маркетинга к 2027 году достигнет объёма в $480 млрд, однако эксперты предупреждают, что без регулирования эта сфера может принести обществу не только выгоду, но и ощутимый вред.

Наталья Ротарь

---

Читайте также:

• В России в отношении блогера Юрия Дудя возбудили уголовное дело
• Китайская фуд-блогерша умерла от переедания в прямом эфире
• Первая леди Франции Брижит Макрон решила доказать в суде, что она женщина