В Британии частично запретили рекламу «вредной еды» на ТВ и полностью — в интернете
- Семиднeвная Панорама
Британские власти ввели ограничения на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли, чтобы справиться с детским ожирением в стране. Изображение сгенерировано ИИ
В Великобритании 5 января вступил в силу запрет на рекламу «вредной еды» на телевидении до 21.00 и полный запрет такой рекламы в интернете. Контроль за соблюдением правил поручили Управлению по стандартам рекламы (ASA). Так правительство пытается справиться с кризисом детского ожирения, пишет Тhe Guardian.
Согласно правилам, 13 категорий продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли больше нельзя рекламировать по ТВ до 21.00 и в любое время в интернете. Исполнительный директор кампании Food Foundation Анна Тейлор заявила: «Сегодняшний день — важная, мирового уровня веха на пути к защите детей от шквала рекламы вредной еды, который сейчас так сильно вредит их здоровью».
Хотя правила вступают в силу сегодня, британская рекламная индустрия добровольно соблюдает их с октября, чтобы корректно убрать из роликов товары, которые нарушают государственные требования.
Это привело к первым в истории рождественским рекламным кампаниям на ТВ с низким содержанием жира, сахара и соли: продукты вроде пудингов и сладостей заменили фруктами и овощами.
Также, по новым правилам, ограничили рекламу и для товаров, которые часто воспринимаются как «полезные», например, «сэндвичи любого вида», крендельки и «все продукты, преимущественно находящиеся в отделе сухих завтраков», включая овсяные хлопья и мюсли.
При этом действует обширный перечень исключений и оговорок, иногда выглядящих нелогично. Однако некоторые продукты, которые производители изменили, чтобы они соответствовали нормам по питательному составу, всё равно остаются под запретом, поскольку их считают способствующими ожирению например отдельные линейки чипсов, картофеля фри и пиццы.
В прошлом году активисты в сфере здравоохранения возмутились, когда правительство решило разрешить компаниям, выпускающим «вредную еду», таким как McDonald’s или Cadbury, размещать имиджевую рекламу бренда, если в ролике нет «узнаваемого» продукта.
Это решение приняли после того, как пищевая индустрия пригрозила судебным иском против идеи полного запрета. Разрешение на бренд-рекламу означает, что Cadbury, к примеру, может показывать свой ролик с барабанящим гориллой до 21.00, если в кадре не будет шоколадных батончиков.
«Закон позволяет компаниям переключаться с рекламы продукта на рекламу бренда, что, вероятно, существенно ослабит эффект новых правил», — сказала Тейлор. По её словам, на этом останавливаться нельзя, и нужно сохранять фокус на цели — запретить любые формы рекламы «вредной еды», нацеленные на детей.
В прошлом месяце Food Foundation опубликовала ежегодный отчёт, в котором говорится, что продовольственные компании ещё до введения ТВ- и онлайн-запрета начали перераспределять рекламные бюджеты в другие каналы.
Расходы на наружную рекламу (билборды и постеры) увеличились на 28% с 2021 по 2024 год. Для наружной рекламы запреты действуют только в случаях, если носители находятся в пределах 100 метров от таких объектов, как школы или спортивно-досуговые центры.
Татьяна Вахнован
Читайте также: